初學者學習SEO (Search Engine Optimization),一定是經歷爬山涉水、歷盡艱難,在網海中搜尋各式各樣有關SEO的文章,不管是入門、進階,或是工具運用的文章,全部照單全收,其實學習SEO就像學功夫一樣,每家有每家的眉角在(生存的技能),只要能強身建體,皆為好功夫,我們只要取其精華,融會貫通,學習才進步得快,用一句話來說-學習SEO,刻意練習就對了!

seo優化是手段,不是目的

做seo不是為了關鍵字而做,而是為了創造並傳遞價值而做!

剛開始接觸seo,大多從『關鍵字』開始接觸,要用什麼關鍵字,才可提高排名,有時不注意就會用到黑帽作法,比如用css透明度讓關鍵字隱藏在畫面中、塞大量關鍵字詞等(請將這些作法丟掉),這些作法是Google所不能接受,做seo一定要先思考,我們做seo可以得到什麼回報(例,品牌知名度、產品銷售),然後往回推應該提供怎樣的內容給搜尋者

記得,每組關鍵字所產出的文章都有使命及核心目的,且目的最好只有一個,例:學好seo、賣課程、打造個人品牌等,然後利用seo優化,達到目的。

seo關鍵字的選擇要件

初期學習seo會面臨『不知道該寫什麼?怎麼辨?』的問題,其實第一步驟就是從挑選關鍵字開始,針對搜尋者需求與痛點做思考,透由關鍵字創造出內容價值,以滿足彼此(提供者&搜尋者)。

挑選的「關鍵字」一定要滿足絕大多數人,且能提供有價值的字詞為主,我們寫文章,最終是要給大多數的人閱讀,才能創造出價值。

如何挑選關鍵字呢?先從商品和服務項目中尋找,可以將關鍵字區分『大關鍵字』及『大、小需求』二項(如下表列),然後針對這些字詞列出需求及痛點,做為撰寫文章的內容。

  • 大關鍵字:通常較為廣泛,且搜尋量都大,如何定義?可將1,000以上,或該項目類別中搜尋量最大的視為大關鍵字(因有些商品或服務項目有可能不超過1,000)。
  • 小需求:通常搜尋者的痛點都存在這些大、小需求中。
大關鍵字(搜尋量) 大、小需求(搜尋量)
精油
(18,100)
精油英文(1,600)、精油擴香(880)、精油用法(590)、天然精油(590)、精油種類(480)、精油香水(480)、精油酒精(390)
單方精油
(320)
單方精油使用(20)、單方精油介紹(20)、單方精油英文(10)、單方精油功效(-)、單方精油擴香儀(-)、單方精油稀釋(-)
複方精油
(480)
複方精油調配(50)、複方精油英文(40)、複方精油意思(20)、複方精油使用(10)、複方精油薰香(-)、複方精油副作用(-)、複方精油配方(-)

有一點需要注意,並非所有大、小需求的關鍵字都適合拿來用,例如「精油英文」,搜尋量高達1,600,就為這組關鍵字,花很多時間寫了一篇文章,且為網站帶來許多流量,但並不會帶來轉換效益,因搜尋者真正的需在是在找翻譯,而非對該商品有興趣,當然追求流量是在寫文章中必須做的事,但也要挑對有用的字詞。

「勝者,先勝而後求戰;敗者先戰而求勝」做好事先準備,才能在嚴重同質化競爭下勝出。

相關工具運用

seo標題的核心價值與擬定

標題的主要核心有下列三項:

  1. 為文章的主題(是文章的靈魂所在)
  2. 給搜尋者確認性(從使用者的搜尋意圖做思考)
  3. 吸引眼球的聚焦點(痛點、需求關鍵字)

標題撰寫重點:

  1. 要經營的關鍵字(痛點、需求關鍵字),盡可能擺放在前面,且完整帶到。
  2. 品牌/網站名,放在標題最後方(這在標題中是最不重要的,除首頁外)

標題就是讓搜尋者一眼就看懂,且能吸引點擊,能做到這樣就成功了,標題字數有限,加上的商品或服務的關鍵字也有限,如何在百家爭鳴中脫穎而出,那就是考驗大家對於關鍵字的組合能力了。

seo文章的結構重點

文章的框架很重要,當標題(主題)確認了,接下來就是根據主題列出提綱(就是本文要寫的內容),那提綱內容怎麼來,可以從『Google 搜尋引擎』及『Rank Up Content』二種工具來取得(圖一、圖二)。比如,現在要寫一篇「天然精油」,接下來就是訂主題提綱,提綱也就是大關鍵字下的需求,藉由使用者搜尋需求後,又會搜尋哪些項目做延伸,將相關字詞集合於一頁,即可符合搜尋者及Google的需求,接下來排名就時間問題了,來看看範例:

標題:天然精油與人工香精如何分辨,從味道就可以判斷真偽
提綱:

  • 天然精油是什麼?
  • 純天然精油有什麼用途?
  • 天然精油能吃嗎?
  • 如何區分天然精油或是人工香精?
  • 哪裡以買到天然精油?
圖一、Google 搜尋引擎
圖二、Rank Up Content

根據主題思考提綱方向:問題(即痛點、需求)、為什麼、如何作、關聯、結果…等,利用這些方向來組合相關的關鍵字,就可以讓文章更貼進使用者的需求。

提綱另一個重點則是在h2標籤(即編輯器中的標題二),寫好提綱一定要設成h2,早期網速慢,Google 爬蟲有限,無法抓取成千上萬的網頁,在爬取時會先從h1、h2的標題做爬取,以判斷網頁內容的關聯性,直到今日,雖然網速變快,但這個標籤還是很重要的,千萬不要忘記設。

使用者搜尋了天然精油後,又會搜尋哪些關鍵字,這些相關的搜尋字詞,就是提綱的撰寫素材。
Rank Up Content工具

文章完成比完美重要

經營seo要能看見成果,個人經驗約莫需6個月時間(從下圖明顯可以看出網站的成長狀況),實際還是要看產業類別,更快點說不定3個月就能感受到流量的成長。

有時寫文章,會想太多,想要更完美,但想久了就會拖很久,因此平時只要有靈感時就要寫下來,最後再進行整合,一篇完美的文章是很必要的,但重點還是要先完成文章,有內容才能進行修改,發現缺少的要補上,已有的讓他更為要詳細,最後再進行優化、整合,讓文章更趨進於完美。

再來就是文章上架頻率與數量,建議每月固定產出8-12篇文章,若無法達到,至少每周上架一篇,一個月也有4篇,當累積到一定數量,流量就會像上圖一樣逐步上升。

先行動起來,就成功了一半,先求完整再求完美,最後整合優化再上架!

文章的傳播

有一句話是這樣說的:「沒有分享,就沒有外部的激勵(回饋)、就不能對外創造價值」,文章的價值在於被人閱讀,愈多人愈讀,得到的東西就愈多,比如SEO最難做到的一點就是外部連結,因此,當我們寫好文章時,要不吝嗇的分享出去,讓其看到文章者轉發,以創造更多的價值,但前提是文章本身就要很有價值才行,別人才願意分享!

最後,在透由 GA & Google Console 查詢數據,確認我們選的關鍵字及主題是否符合使用者需求,如果是代表標題寫的好,這就是我們要的,如果不是則要找原因再做修改、優化。

刻意練習

練習從日常開始,從現在開始你可以架個 wordpress 或 Weebly (這個免費且好用) 網站,將所學的seo操作運用在上面,吸收會更快喔!

最後,經營seo知道方法和技巧是不足的,重點要知道為什麼?對為什麼知道的愈清晰,就更知道「怎麼做」,最後就會愈做愈好。

重點就是練習、練習、再練習!

新手學習SEO常見問題

什麼是SEO?有什麼作用?
簡單的來說就是透由網頁結構優化(麵包屑、結構化標記、RWD響應式網頁等)、內容優化(關鍵字)等,建構一個符合使用者搜尋體驗及提供使用者意圖所需的內容。

SEO全名是什麼?
SEO全名為「Search Engine Optimization」,中文名稱為「搜尋引擎最佳化」。

大家都在使用社群(FB、IG),還需要做SEO嗎?
不管是FB或IG社群,也是需要做SEO,使用者在尋找不到資訊時,仍然會透由搜尋來尋找答案。

SEO關鍵字要怎麼挑選?
針對要操作的關鍵字帶入場景,想像自己有需求時,是如何用運用關鍵字搜尋,那些字就是使用者意圖會搜尋的字,再透由Google Ads關鍵字規劃工具查詢搜尋量。